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一天吸粉上百万?--看肠健康奶粉聪尔壮,如何玩转新媒体营销!

YTPP.COM.CN 编辑:清芷  2019年06月10日 09:42  来源:五谷讲坛
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中国奶粉市场已进入新赛点,现如今无论是品牌外部的竞合还是内部的练功,最终目的都是通过体验的升级,来提升品牌的核心价值。

从母婴用户需求出发,宝宝身体机能的健康状况始终是消费者最为关心的育儿问题,其中,生命早期的肠道健康不但关系到儿童期的发育成长,且其影响可持续到成年期,并成为成人疾病儿童期预防的重要策略。

而随着中国婴幼儿奶粉配方注册制的实施,奶粉行业品牌营销愈加激烈,纵观国内母婴市场,在各品牌都在铺天盖地投放广告的时候,上海聪尔壮自成立起始终聚焦产品本身,专注奶粉质量和肠健康配方技术研发,并致力于成为改善婴幼儿肠健康问题的行业标杆,并在业内首家提出肠健康奶粉品类概念。

可俗话说:“酒香也怕巷子深”,在当今互联网数字广告持续增量的前提下,奶粉品牌如何打好每一场营销战,打动目标受众?

优乐娱乐官方网站来看聪尔壮在世界肠道健康日前夕玩转的一波新媒体营销,让小编不得不服。

今天就让本小编深扒一下他们的神操作——

一天吸粉上百万?--看肠健康奶粉聪尔壮,如何玩转新媒体营销!

一测“便”知:科学育儿,新妈带娃神器

据了解,聪尔壮的超级萌宝秀主题活动已开展到第二季,而这次通过上线一款极富传播性的育儿神器,一测“便”’知,来帮助新手宝妈了解宝宝便便成因并分析肠健康状况,更结合了丰富豪礼,引发用户主动分享裂变,形成了更大的传播力。截止目前已有近15万用户参与便便测试,99%的好评反馈!

肠健康大调查:让更多宝爸宝妈关注肠道健康

在世界肠道健康日来临前一个月,聪尔壮联合时尚育儿全媒体和美中宜和儿童保健及预防中心主任共同发起了中国婴幼儿肠健康大调查,通过线上媒体和线下母婴店活动有效收集了6万余份真实调查样本,为为后续白皮书的撰写提供了大量的数据支撑,同时也让更多宝爸宝妈关注宝宝肠道健康。

肠健康推广大使评选,号召母婴人共同关注宝宝肠健康

在肠健康调研期间,各区域经销商、门店老板纷纷为肠健康白皮书发布打CALL,聪尔壮同步发起肠健康推广大使H5评选活动,号召更多母婴人来一同关注宝宝肠道健康。

评选活动共收获了135960人次投票支持,母婴人的关注势必会影响更多的宝爸宝妈对肠道健康的关注。

百家母婴店同步推广,打通线上线下

根据数据显示,目前消费者购买奶粉渠道,其中电商平台占30%,商超占20%,而看似不起眼的线下母婴店则高达50%。

可见母婴店在消费者心中的地位,而聪尔壮自然也不会放弃这一块线下流量洼地,通过前期筛选客流量较大门店,组织销售人员统一在奶粉货架、门口处张贴跳跳卡、活动海报来直接触达目标用户,为后续营销高潮起势推波助澜!

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撩起微博网红育儿博主,吃瓜群众强势围观

常常打开微博就是一些明星直奔主题的卖广告,小编真的看得无感了,大小品牌都在用明星IP的时候,聪尔壮这波是怎么突围而出的呢?

在5月29日,直播前1小时,近百万粉丝的大V:米斗爱美丽推送了直播预告,配文重点突出了宝宝“肠”见病,结合世界肠道健康日这一热点,可谓是直击无数宝爸宝妈痛点,瞬间让粉丝们纷纷开始转发评论!

借势世界肠道健康日,全网直播,多平台霸屏

5月29日下午3点,《探访宝宝健康溯源,从“肠”计议》世界肠道健康日直播活动正式开始,妈妈圈微报APP、微赞、一直播、花椒、映客、淘宝平台、微博等平台同步直播,直播在线观看数突破百万,弹幕互动区粉丝纷纷评论和向专家提问,可见家长们对宝宝肠健康的重视和关注度。
《中国婴幼儿肠健康白皮书》发布,大数据解析宝宝肠健康

在直播过程中,北京美中宜和妇儿医院李月萍主任发布《中国婴幼儿肠健康白皮书》,通过17项的宝宝肠健康相关问题调查,从大数据角度解析肠健康理念,更提出权威指导建议。
这份干货十足的白皮书报告,让更多宝爸宝妈从中受益,科学育儿不再是难事!

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线上线下打通,玩转新媒体营销,占领肠健康奶粉品类

回看聪尔壮此次世界肠道健康日的传播轨迹,从育儿神器到网络问卷调查,从刷屏的H5投票到线下推广活动,从百万粉丝大V直推到白皮书发布,通过线上线下传播渠道,最大限度地覆盖宝爸宝妈的聚集范围,用精准的手法将潜在用户转化,充分实现品牌曝光及逐步占领肠健康奶粉品类的目的。

同时,多维度地线上线下营销组合拳,既做到了巧妙借势,又引发目标人群的情感共鸣,用契合品牌特性的形式和内容创新,让宝爸宝妈对宝宝肠道健康和聪尔壮有了更多的关注与认知。

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