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中国适合发展奢侈童装品牌吗?这几点必须明白!

YTPP.COM.CN 编辑:庄周  2019年05月11日 11:13  来源:网络
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作为拥有最大人口基数以及领先的人口出生率的中国,为什么没有像Burberry这样的奢侈品牌童装呢?

中国近些年成为奢侈品消费大国,麦肯锡报告显示,中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一。去年开始这一现象也随即急转直下。据悉,仅10月份的半个月时间,全球奢侈品股票就下跌了约11%,市值累计缩水超1500亿美元,为近十年来最糟糕的表现。

中国适合发展奢侈童装品牌吗?这几点必须明白!

中国人的奢侈品购买方面渐趋理性,在全球奢侈品品牌瑟瑟发抖的时候,优乐娱乐官方网站应该思考一下:为什么中国人这么喜欢奢品牌,优乐娱乐官方网站本土却没有知名的奢侈品牌?是优乐娱乐官方网站的土壤不适合发展还是优乐娱乐官方网站的企业没有能力?

中国为什么没有奢侈品牌?

第一,中国产品的形象现在已经被定义为廉价,量产,对于创造自己的奢侈品品牌有很大负面影响。

第二,创造性,没有良好的社会氛围来鼓励和帮助设计师来创造真正的品牌。

第三,产权保护,一旦出现些有价值或者有亮点的东西,很快就被copy掉,然后复制,最终摧毁原有品牌。

第四,国内现在的品牌过于追求利润,而国外的顶尖大牌都是经过时间的沉淀,从工艺上积累了几十年的经验才造就了今天的声誉。但是中国品牌往往都不太注重这些,在工艺质量上有着很大的差距,但却一味的抬高价格,可能初期借助外国消费者的好奇以及新鲜感会有一定销量,但购买过以后往往都产生了负面的评价,所以现在很多中国奢侈品品牌都是昙花一现。

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第五,没有一个良好的商业系统来帮助它发展,再好的东西也无法进入国际市场,没有创造一个统一的品牌,制作再精美,也只能算是当地特产。

最后,在经济建设的初期,优乐娱乐官方网站落在了世界的后头。从原始积累到产业集群,从产业集群到品牌,再从品牌到奢侈品品牌,优乐娱乐官方网站似乎总在跟着别人的屁股后头跑。

中国是否适合发展奢侈品童装?

中国没有Burberry这样的奢侈品牌,在童装领域更是没有领头的奢侈品牌。归结到中国童装市场,再来谈谈中国是否适合发展奢侈品童装。

中国的童装市场是一个特殊的存在,在如此大的一个消费市场中,童装市场的集中度极低,品牌也非常分散。

首先,从中国现在的童装市场体系来看,中国的童装市场巨头地位至今不明确。巴拉巴拉虽然近些年一直“名列前茅”但是市场份额不足5%,其他的童装品牌如安踏、南极人……紧随其后,巴拉巴拉也没有显示很大的优势。而且前十的童装品牌中大部分是国产品牌,产品定位也大多集中在中端。距离高端有很大差距,奢侈品牌就更谈不上了。

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其次,从中国童装的基因来看,国外的奢侈品童装大多是从成人装领域延伸出来的。中国本身就缺乏发展奢侈品牌的基因,所以作为后发展出来的童装没有可依靠的成人服饰

最后,从建立奢侈品牌的条件来看,建立一个奢侈品品牌所需要的条件远比一般品牌复杂,它需要强大的品牌运营团队,懂得奢侈品品牌运作的法则,有充足的资金做后盾,要有全面的品牌线支持、高超的营销手段、先进的营销思想,还要有强大的文化做支撑。有分析人士认为:目前中国本土没有一个品牌能够满足上述条件。

从上述几方面来看,中国都不太适合发展奢侈童装品牌,即缺乏基因,又缺乏历史。但是中国奢侈品消费市场巨大,这是其他国家不能比拟的。中国的童装企业想做奢侈童装品牌需要的不仅仅是质量的提高,还要赋予品牌理念,坚持匠人精神。

来源:童装观察

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