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文旅部产业发展司马力:与文化产业融合 促进实体经济发展

YTPP.COM.CN 编辑:婧宸  2019年03月29日 16:20  来源:全球婴童网
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“未来品牌授权的融合发展,将使文化融入千姿百态的产品,让产品更加生动,让百姓生活更加美好!”这是文旅部产业发展司马力处长,在第十一届中国玩具和婴童用品行业大会上的阐述。

文旅部产业发展司马力:与文化产业融合  促进实体经济发展

2018年,国务院提出了顺应居民消费的新趋势,实行鼓励和引导居民消费的政策,从供需两端发力,构建更加成熟的消费市场。特别点出了积极培育网络消费、定制消费、智能消费、时尚消费等新热点,鼓励消费者体验、个性化设计、柔性制造产业加快发展。而品牌授权就是体现上述重大部署的新兴领域,也是我国玩具婴童用品行业的最大亮点之一。

文旅部产业发展司马力:与文化产业融合  促进实体经济发展

品牌授权业发展前景广阔

马力认为,品牌授权既是新业态、新模式,也是新动能、新机遇,发展前景广阔。得出上述结论正是出于他对以下趋势的判断:

我国新兴文化消费增速迅猛,精神消费保持较快增速。主要体现在文化消费需求越来越多样化、个性化,群众基础日益广泛。例如去年春节有两大文化现象引发。

注:

故宫里过大年成为一大文化现象。初一到初六连续六天,每天8万人的门票早早预售一空,而且相当大一部分是北京市民,而以往北京市民是很少去故宫参观的。不仅如此,近几年故宫的文创收入突破15亿元,带动了全国文创产品开发工作。

另一个大家热议的现象,国产科幻电影《流浪地球》的火爆,票房接近50亿。在以动漫为主体门类的授权领域中,开辟了电影方向的新领域。

文化产业和实体经济融合趋势更加明显。文化元素融入到制造业、商业、农业相关产业,在有效延伸文化产业链条、丰富文化产业内涵的同时,提升了实体产品附加值,催生了新业态新模式,从而带动制造业的产业升级。

例如,第一产业农业和文化产业结合,以农耕体验、田园观光等业态展示出农业与文化结合的新空间。

数字创意产业为品牌授权带来更大的发展空间。2016年底国务院发布了“十三五”战略新兴发展规划,将数字创意产业与新一代创新技术等一起列为五大新兴技术产业。

“数字创意产业有一个特征就是有合无边,优乐娱乐官方网站可以不断地实践、开拓,在这个过程当中不断催生出品牌授权的新空间、新领域。”

文旅部产业发展司马力:与文化产业融合  促进实体经济发展

品牌授权高质量发展的三大建议

在分析了品牌授权的广阔前景同时,马力就品牌授权的高质量发展提出了三点建议:

坚持正确的导向:今年两会习近平总书记提出坚持以精品奉献人民,坚持用民德引领风尚。品牌授权开发要满足人民多样化的需求,为实体经济、制造业注入更多的文化内涵,弘扬中国精神,引领消费潮流和社会风尚。

马力特别指出,玩具和婴童用品正是面向少年儿童的产品,事关祖国的未来,在产品品牌授权的选择、创意设计和经营开发中,一定要担起应有的社会责任,把文化价值观树立起来,抵制低俗、庸俗、媚俗。

坚持品牌创新发展:在品牌授权过程当中,提升设计创意的转化水平要在“化”字上做文章,防止低水平重复和模仿。通过文化创意的注入,让制造业等实体经济焕发新的光彩,激发新的活力。

坚持跨界融合:品牌授权本身既是融合发展的产物,也是融合发展的载体。例如文化旅游产业,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,能够以润物无声的方式传递价值。通过文化和旅游的融合将文化要素转化为旅游产品,用文化的养分促进旅游的效益化发展。

新时代需要新作为,需要把握时代机遇和百姓需求,加强创新和合作,提升品质和内涵,为产业发展不断助力加油,为人民美好生活不断增光添彩。

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