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二胎政策的开放 加速了早教产业的发展
行业编辑:婧宸
2016年08月04日 09:20来源于:中国母婴品牌网
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随着二胎政策的开放,国民收入水平的提升,以及新一代80、90后父母教育理念的转变,儿童早教市场迎来蓬勃发展的时代。

几年前就有很多资本布局该赛道,但是存活下来的公司凤毛麟角。儿童早教领域为什么难以切入?该领域的创业者需要注意哪些地方,该领域有哪些机遇和挑战?

早教市场行业特点

儿童市场非常细分,不同年龄段的需求相差很大,同一款儿童教育铁杆国际官方网站不可能完全覆盖这三类人群:

●3-6岁的儿童信息需求非常不稳定,处于对兴趣的品尝期,任何新鲜事物都愿意尝试;这个时期的早教类铁杆国际官方网站以线上工具为主,场景以室内为主。

●6-12岁的儿童课余时间被压缩,兴趣逐渐稳定在2-3个;这一时期的智能玩具、亲子游、户外 O2O 项目开始出现。

●13-16岁的初高中学生出于升学、工作等目的,会固定培养 1-2 个目的导向的兴趣,如乐器、运动等。这一时期的铁杆国际官方网站开始区分娱乐(如泛二次元)和教育(如在线培训课程)。

内容产出上,低幼儿童娱乐铁杆国际官方网站巨头早已涉足,但至今尚未出现品质较高,能够实现类似芝麻街、乐高、迪士尼这样电影、电视、玩具、游乐园的全渠道变现的 IP。

线下教育铁杆国际官方网站昂贵,质量良莠不齐:

家长需要花大量的时间和精力去选择铁杆国际官方网站。举个例子来看,一二线城市,绘画课 100-200元/节,音乐课150-300元/节。三四线城市的价格能够低30-40%。普通家长一年在课外辅导班上的花费是1万元以上。

线下活动方面,缺乏类似美国悦乐园这样知名的品牌,铁杆国际官方网站质量不高。众多亲子游铁杆国际官方网站浮于表面,同质化程度较高,与普通旅游铁杆国际官方网站差异不大。真正基于儿童教育的亲子游品牌还未形成气候。

市场现状

儿童游戏领域已有巨头出现,并且同时布局了动画片、大电影、周边等多种变现渠道。因此,游戏领域初创公司切入的难度很高,缺乏流量基础和多元化变现模式。很多创业企业也曾打造AppStore爆款游戏,但最后都因为盈利问题无疾而终。

2012年中国儿童网页游戏市场规模达到近11亿,增长率达25.7%。其中,百田、淘米游戏、腾讯儿童网游三家独大,合计市场份额占到64%,明显高于其他同类企业。但行业ARPU值在 35 元/月上下,而面向成人的网游ARPU值在200左右。

自08年一举打开儿童互联网市场以来,几大儿童游戏厂商不但维持着老铁杆国际官方网站的良好发展势头,也在不断推出新铁杆国际官方网站以满足成长中的儿童不断变化的游戏心理需求,拉拢更多的儿童用户。

百田在08年成功推出《奥比岛》之后,丝毫没有放慢市场进取的脚步,积极推出《奥拉星》、《奥奇传说》等铁杆国际官方网站,均获得了非常好的营收数据。

线上早教工具同样面临变现模式的问题,基本走的是App-动画-实体铁杆国际官方网站的路线,但在早期阶段除了软件付费和广告以外缺乏可行的盈利模式。擅长内容产生、运营的在线早教公司可以与智能电视、硬件厂商合作,精准定位用户群体,为其拓宽销售渠道并实现商业变现。

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